2020年全球彩电出货量达2.4亿台 国产品牌海外市场收获颇丰

2020年全球彩电出货量达2.4亿台 国产品牌海外市场收获颇丰

慧聪家电网:根据群智咨询(Sigmaintell)的全球TV市场调研数据显示,在前三季度全球TV市场需求低迷的不利背景下,受2020年四季度北美市场“黑五”以及中国市场“双十一”销售结果好于预期、中美贸易战缓和等利好因素的带动,2020年全球TV市场的总出货量为2.4亿台,同比逆势增长0.4%(www.kspj.com.cn)。

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2016~2020年全球TV市场出货规模走势(单位:百万台,%)

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各大品牌出货情况剖析:

三星电子(Samsung)2020年全年出货量为4270万台,同比增长7%。三星电子在北美市场的出货量占其总出货量较2020年小幅增长,由于体量较大,北美的增长对其全球出货规模贡献可观。

国产品牌中,TCL无疑是佼佼者。TCL2020年全年出货量为3120万台,同比增长12%。中美贸易战对TCL形成不小冲击,但通过快速的策略转变,TCL对北美以外的区域如东南亚和欧洲展开了积极的进攻。分区域的占比来看,东南亚和东欧分别增长了6和5个百分点。同时,在代工方面,凭借与小米稳定的合作,带动整体出货量的再次增长。

LG电子(LGE)2020年全年的出货量为2640万台,同比减少2%。在QLED电视降价的冲击下,2020年LG电子OLED电视销售量明显下滑。同时,受到竞争对手策略的影响,LCD电视销售也面临了不小的压力,整体出货小幅下滑。

海信(Hisense)2020年全年出货量为1810万台,同比增长8%。海信在经历上半年的战略调整之后,下半年企业运营较为稳健,并持续加码内销市场,扩大市场份额。不过受中美关税谈判影响,海外分区域来看,北美出货受中美贸易战的影响较大。除了中东非地区和日本(东芝品牌)以外,海信还将海外销售的重心分散到了东南亚和东欧地区。

创维(Skyworth)2020年全年出货量为1380万台,同比减少4%。在国内市场,创维前三季度内销维持增长,四季度出现衰退。创维今年会重点培育海外市场,并通过各类代工业务,稳定市场份额,同时也会积极探索改善获利的新方式。

小米(MI)2020年全年出货量为1330万台,同比大幅增长49%。2020年,小米在国内快速扩大市场份额,并成功达到了内销出货突破1千万台的历史新高。在外销市场,小米持续深耕印度市场。并不断增加对俄罗斯、西班牙等国家的销售,以谋求海外市场能实现更大的增长。

索尼(Sony)2020年全年出货量为1010万台,同比下滑13%。索尼为确保利润,在2020年明显减少了中小尺寸和中低端产品的销售。更值得关注的是,索尼OLED电视销售并未受到QD电视的较大影响;同时凭借过硬的品牌形象,索尼在推出入门级75"等超大尺寸的电视后,在市场赢得了较大的反响。

长虹(Changhong)2020年全年的出货量为940万台,同比增长24%。在2020年,长虹的海外代工业务持续稳定增长,凭借反应迅速的交期,与拉美品牌的合作量实现大幅增长。同时,凭借“中欧列车”的优势,根据群智咨询(Sigmaintell)数据显示,长虹增加了对东欧地区的出口量,其占整体出口量较2020年明显提升5%,出货数量全年表现亮眼。在内销市场,由于其线下渠道持续收缩,再加上需求低迷的大环境,出货量下滑幅度明显。

飞利浦(Philips)2020年全年出货量为900万台,同比增长2%。虽然飞利浦在中国市场的份额不断减少,但其在欧洲地区的知名度依旧较高,整体出货维持在稳定的规模。

康佳(Konka)2020年全年出货量为660万台,同比小幅下滑1%。受价格战的影响,康佳在内销市场的份额持续减少,因此不得不将目光转向海外市场。四季度以来,康佳对东南亚地区的外销订单增长明显。除此以外,根据群智咨询(Sigmaintell)数据显示,康佳2020年在拉美地区的出货占其总出货量的比重较2020年增长了26个百分点,成为出口区域。

分区域看,中国经济增速放缓,消费者购买能力下降,终端销售下滑。同时受中国本土品牌挤压,外资品牌在中国区出货更是集体衰退。当然,日趋白热化的市场竞争并未局限在中国,北美、欧洲、拉丁美洲和其他新兴市场也成为众多国产品牌重要的发力点。

群智咨询预测,受经济下行和疫情扩散不利因素影响,2020年全球TV出货量将同比减少1.8%,出货规模为2.36亿台。

主营产品:散热器,工感,汽配件,接触器,继电器